1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。海信称，这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球合作伙伴。
第15届欧洲足球锦标赛将于今年6月10日至7月10日在法国举行，预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯，是全球最具影响力的赛事之一。据海信方面介绍，海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，其LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。
海信集团一位高管表示，体育营销为海信全球市场扩张起到了不小的作用，过去一年，海信海外市场品牌费率增长0.21个百分点能带来40.8%的品牌收入。 近年来，海信还赞助了F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部等。
根据赞助商权益，海信将选择在全球多个城市设立球迷广场，并将通过销售抽奖以及海信官方自媒体等方式，向中国100位骨灰球迷赠送现场决赛等场次的门票。
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