参考消息网6月20日报道 外媒称，在世界杯这个高度市场化、商品化的体育盛会上，几乎找不到一样东西背后没有贴上价签，考虑到这一点，各国球队队服上没有广告这一现象就显得有点令人感到不适应了。
西班牙《阿贝赛报》6月20日称，足球和广告似乎一直交织在一起，共同分享着巨大利益。当世界杯期间所有的目光都聚焦在绿茵场上的时候，人们会发现没有一个国家队队服上有哪怕一条小广告。为什么？据报道，FIFA在其有关条款中有明确规定：严格禁止比赛装备上有任何赞助商、生产商或第三方的任何形式的广告，也禁止有政治性、宗教性、个人性的任何词语。
尽管如此，在国际足球的历史上，有不少国家的球队钻空子，试图挑战FIFA的权威，以获得更大的利益。例如，1989年，阿根廷国家队与自由球员举行了一场友谊赛，阿根廷队服上就印上了雷诺的商标。阿根廷队躲过了FIFA的惩罚。
还有一些球队则没有这么好运气。哥伦比亚队1993年在波哥大体育场进行了一场比赛，队服上印有一家啤酒企业的商标，结果数月后遭到了巨额罚款。巴西队在和智利队的一场比赛中，把可口可乐商标搬上球服，最终也遭到了惩罚，可口可乐商标最后还是从巴西球服上消失了。
据报道，FIFA组织的比赛中唯一的例外是世界俱乐部杯，参加比赛的俱乐部都可以穿着印有赞助商广告的球服，但广告只能印在球服正面，面积不能超过200平方厘米。（编译/赵凯）
更多境外媒体报道，请见《参考消息》官方网站首页。网址：
（新浪军事）
评论列表